详情

跨境大卖急剧雕零

近期，跨境电商巨头有棵树连发多条公告，宣告第七届董事会成员上任。新的高管团队全面接管公司金钱、业务、财务、东谈主员、面目等事项。

至此，公司首创东谈主肖四清、原总司理肖燕等中枢治理层全员出局。

有棵树，这家出生于中国跨境电商黄金时期的明星企业，曾凭借成本和深圳华强北供应链上风快速崛起，一度成为跨境电商第一股，被业界视为标杆。

有关词，短短数年间，有棵树飞速从行业翘楚跌落，堕入财务逝世、里面纷争和监管风暴的泥潭。

它的发展轨迹，也折射出跨境电商行业从狠恶滋长到秩序运营的历程。也曾依赖供应链上风和平台流量飞速推广的跨境方式，如今因合规压力、秩序收紧和阛阓竞争，还是缓缓暴浮现脆弱性。

01阵势造英杰

2017 年 1 月，有棵树晓喻 C+ 轮融资顺利完成，由贞洁和生、中信金石领投，华益成本、盛世景、天星成本等 8 家机构及老鼓吹跟投，总金额约 4 亿元，公司估值达到 30 亿元。

"公司累计完成了 3 轮融资，总金额接近 10 亿元，现款现象精致，公司莫得一分钱欠债，净金钱充实率远高于同业竞争敌手，后劲重大。"时任有棵树 CFO 李志强说，公司还是进入发展要津时期，这次融资对公司具有关键策略道理，是主板上市前的关键一步。

这是有棵树迈向顶峰时期的前夕。

时分回到 2008 年，那时，刚大学毕业一年的肖四清，在深圳华强北租了一个小柜台，靠着卖电脑、手机等 3C 家具起家。

欺诈深圳电子家具制造业的上风，以及那时红及国外的无东谈主机配件生意，肖四清在 eBay 迎来了第一个主营的爆款家具无东谈主机，并赚到了第一桶金。

紧接着，他在 2010 年诞生了有棵树公司，并将办公室搬到坂田写字楼，赶上了跨境电商的草野红利期。

那一年，阿里巴巴推出宇宙速卖通，让中国卖家第一次能平直向国外耗损者零卖；eBay 晓喻将专注于跨境中邦交易，面向中国的招商团队在深圳全面铺开，跨境出口走动额同比增长约略；亚马逊也在两年后负责诞生宇宙开店中国团队，匡助中国卖家出海。

作念出口的企业第一次清醒到，他们无谓再依赖外贸中间商，不错直战役达国外耗损者。那时的深圳，随处是试图作念跨境电商的创业小公司，几个东谈主到几十东谈主的小团队、上百个 SKU、一个仓库就能撬动百万好意思元销量。

彼时，平台刚刚向中国敞开，卖家少、竞争低、流量大、利润高，多重红利同期访佛，让好多小雇主发财致富。

依靠华强北供应链与多平台、多账号、多品类的铺货策略，有棵树通过在 eBay、亚马逊、速卖通等级三方平台开设店铺，将中国的 3C 电子、户外用品、家居等高性价比家具销往宇宙，达成了快速推广。

到 2013 年，有棵树还是发展趋势形成 200 名员工的公司，并搬到了华南城，进入了飞速增永远。次年，有棵树成为成本阛阓竞相追赶的跨境电商当红炸子鸡，获取三轮成本投资。

2014 年，A 轮融资， 获取 1 亿元东谈主民币投资，公司估值达到 5 亿元 。投资方包括广发信德、上海海竑通等 。

2015 年，B 轮融资，完成 4 亿元融资，估值飙升至 16 亿元 。

2017 年，C 轮融资，再次斩获 4 亿元融资，由贞洁和生、中信金石领投，公司估值达到 30 亿元的顶峰。

那时有媒体报谈，2016 年上半年共有 49 家跨境电商规模的创业公司进行了融资，融资金额唯有不到 20 亿元，有数进入 A 轮之后的名堂，单笔融资过亿的名堂更是历历，致使还出现了个别机构签署了投资意向书后跳票的气候。

那时，在这种环境下，有棵树照旧完成了约 4 亿元的融资，险些是 2016 年跨境电商规模单笔最高的。

2016 年 4 月，有棵树告捷挂牌新三板，成为那时新三板独一同期隐敝出进口业务的跨境电商企业，被誉为"跨境电商第一股"，应承无两 。

财报娇傲，2016 年，有棵树完成营业收入 24.9 亿元，比 2015 年高潮幅度达到 141%，并自 2014 年起抓续三年增长速率保管 100% 以上，形成 2016 年纯利润破亿的标杆企业。

2018 年，A 股上市公司天泽信息晓喻以高达 34 亿元的对价，收购有棵树 99.9991% 的股权 。这笔走动在那时被看作是强强诱惑，有棵树也借此达成了弧线上市。

02高推广背后的脆弱

被天泽信息收购后，有棵树职守了千里重的功绩对赌左券，承诺 2017 年度、2018 年度、2019 年度达成的实质净利润分散不低于 2.1 亿元、3.25 亿元、4.25 亿元。

有关词，外部环境的巨变给了它千里重一击。

2021 年，亚马逊平台掀翻了一场针对中国卖家的"封号潮"，严厉打击"刷单"、"违法测评"等行为。9 月，亚马逊示意，宇宙打击行为五个月后，还是永久封禁了 3000 个不同卖家账户中的 600 多个中国品牌。

行为高度依赖亚马逊等级三方平台的铺货型大卖，有棵树未能避免。

往时 7 月，有棵树发布公告称， 2021 年度已新增被封或冻结站点数约 340 个，占 2021 年 1 月 至 5 月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的 30% 傍边，涉嫌冻结的资金约为 1.3 亿元。

这场风暴清晰了有棵树业务方式的脆弱性，即过度依赖平台流量，自有品牌护城河不深，抗风险材干不及。

从 2021 年运行，有棵树的财务现象急转直下，堕入了惊东谈主的逝世黑洞，2021 年到 2023 年，分散逝世 27.05 亿元、3.61 亿元、4.91 亿元。

抓续的多数逝世导致公司债务高企，现款流贫穷。2024 年 2 月，有棵树因无力偿还债务，被债权东谈主肯求歇业重整 ，同庚 9 月，长沙中院裁定受理有棵树的重整肯求。最终，通过歇业重整，上市公司化解债务危境。

然而，没猜度在重整期间，引入新投资方后，新老鼓吹矛盾抓续激化，又给公司带来了一层暗影。

为了自救，有棵树在重整筹划中引入了产业投资东谈主——深圳天行云供应链与福建纵腾齐集。凭证公司公告及重整筹划，两家产业投资东谈主整个参加的重整投资款为 约 3.62 亿元。外界一度合计，这场注资这是有棵树起死复活的要津节点。

天行云入股后成为第一大鼓吹后，其代表王维与首创东谈主肖四清的原治理层矛盾飞速激化。王维漠视改选董事会，但肖四清方责难其未施行功绩承诺，两边联系飞速恶化——互诉、反诉，监管介入，狂放权之争全面公开。

经由数月拉锯，2025 年 10 月，有棵树公告新一届董事会成员沿途换血，首创东谈主肖四清及原班东谈主马负责出局，董事长由天行云代表刘海龙担任。

对于有棵树而言，首创团队的驱散已是定局，新治理层的救赎之路刚刚开启。

本年上半年，有棵树营收暴跌至 4257.34 万元，同比下滑 81.33%。尽管净利润扭亏，却是深度依赖非庸碌性收益，扣非净利润仍逝世近 900 万元。

有棵树虽在重整后拼凑保管上市地位，但市值与巅峰时期比较挥发殆尽。它从跨境电商第一股到如今艰辛重组，是一段令东谈主唏嘘的历程，也折射出跨境电商行业的变化。

一方面，从流量想维到品牌想维。依赖平台流量红利的时期还是由去。修复自有品牌，通过家具转换和优质作事积聚用户心智，才是企业永恒发展的护城河。

另一方面，合规是底线。从亚马逊封号潮到跨境税务监管收紧，出海企业再也无法用灰度技能换增长。 异日，在出海业务中，合规规划是企业糊口的最低门槛。

有棵树的故事，是一个对于时期、成本、贪念与失控的复杂样本，亦然通盘跨境电商狠恶生永劫代结果的缩影。

对于系数出海企业而言，它的隆替是最直不雅的警示：成本和流量带来的短期增长无法替代正经的措置与合规规划，淌若措置和合规不到位体育游戏app平台，企业可能飞速堕入窘境，走向雕零。